HELLY HANSEN是一个来自挪威的高端专业户外品牌，品牌创始自1877年，品牌拥有长达140年以上的深厚历史底蕴。

在产品赛道方面，结合挪威国情与运动偏好，专业的航海及滑雪装备开发成为了品牌擅长的两大王牌领域。

品牌的产品中融合了诸多自研的专利科技，这些装备一直以来都深受海内外专业探险家、户外挑战者及运动人士的喜爱。

在挪威本土包括欧美市场，HELLY HANSEN一直以“专业”形象示人，“Trusted by Professional”这一理念被深深刻入品牌DNA中。

从2021年起，HELLY HANSEN正式进军中国市场，彼时国内市场已有诸多户外品牌运营深耕多年，赛道竞争可谓非常激烈。

虽同属户外赛道，与其他户外品牌相比，HELLY HANSEN独有的航海DNA&航海场景，成为了一把品牌发展中面临的双刃剑：一来国内航海相关的运动普及度尚待提高。二来挪威原版设计的专业硬核海上户外装备能否取得消费者们的认可。变成了摆在品牌面前的两大难题。

同时，中国市场上有多少人正在真正从事硬核户外运动？有多少人了解航海这个场景下的户外活动？当前户外赛道大火，是因为消费者看中了什么要素？这些都变成了品牌不得不思考的问题。

在此背景下，品牌选择去做难而正确的事：必须经历的，依据对实际消费趋势洞察后的产品开发策略的调整：丰富产品定位+拓展实用场景。

（一）在丰富产品定位方面，在延续品牌DNA及设计灵魂的基础上，充分考量中国消费者的实际穿着需求，为消费者进行产品户外属性的分级，既有硬核户外属性的保留，同时也有可供生活化日常穿搭的产品。

（二）在拓展实用场景方面，依据顾客群体的常见高频户外穿着场景，延续并优化了已声名卓著的ODIN系列，同时借助品牌科技拓展开发了新的产品系列H2Explorer，让带有HELLY HANSEN设计特色的冲锋衣，在市场上大放异彩。

（三）跨界合作领域方面，持续探索与尝试，今年三月，在北京三里屯太古里商圈开设了POP UP门店，引发了一波关于HELLY HANSEN热度的讨论；借助近两年骑行大热的契机，提前布局和骑行生活方式品牌RE而意合作，推出了骑行场景的产品，深受消费者欢迎。

借助上述诸如此类的品牌产品策略上的调整包括跨界的合作，HELLY HANSEN迎来了品牌在中国市场的高速发展。

关于产品策略的调整，一方面可以继续借助专业装备专业背书，联动诸多专业赛事以扩展知名度，同时生活化的日常产品也触达到了规模相当可观的消费者。

关于产品策略上的调整，充分洞悉了市场的实际需求，并且落地之迅速具备极好的品牌定位及发展的参考价值。