匠子烤鱼创立于2014年9月27日（首家上邦店），历经10年发展，从单一门店扩展至近百家直营门店，年接待客流量超500万，粉丝会员超千万，一举成为海南人气王。成功经营了首家基于互联网思维下新奇，有活力的年轻烤鱼品牌。
本次十周年以“十年铸匠心，海南烤鱼王”为主题，围绕“情感共鸣+数字化触达+社会责任”三核驱动，实现品牌价值升维。旨在通过创新营销深化品牌与用户的十年情感连接，感谢匠粉的一路相伴！
1、会员运营：从“权益升级”到“情感共同体”
●星座主题会员生日会：
十年前：完美避开处女座，全城天秤座免单!
十年后：弥补处女座！邀请数百位处女座会员免单！
呼应10年前的话题，发起”弥补处女座“的活动，提高品牌强归属感。
●会员分层权益体：推出“99元全年锦鲤5折卡”、“1元重返校园卡 7.8折劵”、“会员日尊享阶梯折扣”等，覆盖学生、家庭、白领客群。
2、场景营销：线上线下全域渗透
●线下沉浸式体验
（1）“吃喝玩乐套餐”赠送刮刮卡（中奖率100%），奖品霸王餐、品牌周边、雨伞等，促进核销率大幅度提高。
（2）雨天营销：暗号“如鱼得水，遇水则发”触发8折优惠，满送雨伞等活动，单店日均客流逆势增长。
●抖音生态矩阵构建：
（1）全网寻找最强野生代言人
内容共创发起#我为匠子代言挑战赛，“全球通吃卡、明星亲笔签名”等奖励，扩大品牌十周年的曝光度以及关注度。
（2）全门店最强带货PK
通过抖音门店矩阵账号，设置奖金池激发积极性。教学抖音拍摄和视频制作，立标杆，树榜样。通过店长涌现，营运辅导，店员支持，提升组织效能。利用数字营销，抓住流量提高声量，促进业绩增长。
（3）品效销一体化突破
9月14日以“匠子烤鱼10周年宠粉节”，富有匠子品牌独特元素的同时，结合国风与节日氛围，快节奏的强带货模式，实现销量的增长，最大化平台长尾流量的价值。开播半小时至终霸榜“全国地方菜榜第1名”，直播成交突破历史新高。
9月27日以“荣获奖项”为营销主题，同时插入“颁奖仪式”、“品牌方总经理空降直播间放福利”、“热情女团舞蹈表演庆祝”等环节，总经理空降拉近了品牌与用户之间的距离，实现了常规带货直播的破圈动作，增加了直播间的趣味性。
9月28日以“匠子烤鱼慈善公益直播”为营销主题，联动海南成美公益基金会，每售出1份爱心套餐，将捐赠10元善款将用于《爱助事实孤儿》公益活动，此公益直播间先例，不仅大大增加了匠子的品牌美誉度，同时提升了匠子烤鱼会员私域的好感度及粘性。
抖音合作主要搭建三种模式：”省区账号”通过聚焦特定场景，主动发起营销事件或参与平台营销活动，实现放大品牌声量、引爆销量、培养消费心智的经营目标；”门店矩阵”赋能店员发视频做直播，获取极致免费流量曝光分发，通过对品牌、门店进行多维度展示，直观影响用户端的感知以及转化选择，实现生意的新增长；”达人探店”在抖音本地生活行业内容生产高速发展，以线上种草、线下拔草、场景代入的模式，注重商业质量和内容创意，通过口碑力刺激转化，提升品牌的忠诚度。
抖音推广上，以黄金占屏比，建设品牌门户，强化品牌形象。抖音号卡片:提升粉丝关注率，成为经营蓄水池。精选商品橱窗强势吸睛，全方位引流团购业务，助力实时转化。
通过多渠道获取流量助推线上消费多元化，渗透消费人群，扩大市场知名度与市场占有率，实现全场景曝光与成交额的引爆， 实现“曝光-关注-转化”完整链路闭环。
1.商业价值突破：全域营销驱动业绩跃升，实现GMV与流量双爆发。以“情感共鸣+数字化工具+社会责任”驱动品牌破圈，为区域餐饮提供“流量-转化-口碑”全链路解决方案
2.用户资产沉淀：星座情感等营销，私域生态长效赋能，强化品牌年轻化标签。公益直播联动等活动，更为品牌提升社会美誉度。
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