2025年，即时零售领域“价格补贴战”频发，引发监管与行业关注。市场监管总局约谈主要平台，强调规范竞争、保障食品安全与骑手权益，并要求合理控制补贴。为守护市场公平、保障消费权益、推动行业回归价值竞争本源，中国连锁经营协会于2025年7月15日发出《关于规范即时零售市场秩序 联合抵制价格补贴“内卷式”竞争 促进行业健康发展的倡议书》。美团、饿了么等平台集体表态，承诺规范促销、杜绝恶性低价。各方协同发力，推动即时零售走向规范、可持续的生态发展。

2025年，商务部推动“外贸优品中华行”，鼓励内外贸一体化发展。中国连锁经营协会全力支持活动的落地实施，携手会员企业，进一步推进内外贸一体化、帮助优质外贸商品拓内销，共同促进行业的高质量发展。零售企业积极响应：百联集团、中百集团、武商集团、永辉超市、大润发M会员店、盒马、沃尔玛、山姆会员商店、银座集团、冠派客等企业或设立外贸专区或绿色通道，开放资源对接通道，加速优质外贸商品入市；京东设立2000亿专项采购资金。行业企业通过专区陈列、快速入驻、采购扶持等方式，助力外贸企业融入国内大循环，实现供应链优化与消费市场提质共赢。

2025年，折扣零售成为行业竞逐焦点。物美、盒马、中百等纷纷加码硬折扣，9月下旬，中百超市旗下51家硬折扣店集中亮相。8月29日，盒马旗下平价社区超市盒马NB正式更名为“超盒算NB”，品牌升级之后的新店在江浙沪10城集体亮相。物美正式推出全新硬折扣品牌“物美超值”。它们通过精简SKU、提高自有品牌占比、优化供应链，以极致性价比抢占市场。外资品牌奥乐齐也加快了扩张步伐，走出上海正式进军江苏。京东、美团等平台企业加速入局：京东折扣超市全国拓店；美团“快乐猴”深入社区与商场。新一轮以供应链效率为核心的竞争已经开始。

2025年连锁零售行业掀起门店焕新热潮。永辉超市、物美、黄商集团、世纪联华企业通过优化商品结构、强化生鲜熟食、提升现场制售占比、场景改造等方式重塑零售价值。行业企业以商品力和服务体验重塑为核心，回应消费者对品质与便利的双重需求。

2025年12月19日，美团小象超市线下首店、京东七鲜超市石家庄首店同日开业，此举不仅是流量与场景的延伸，更是对履约、信任、体验与数据能力的系统补强。七鲜超市以“中心店+卫星店”强化生鲜标准与履约协同，小象超市则将门店打造为线上业务的实体入口与数据触点。这是一场集合了商品力、场景力与服务力的“体验综合体”。最显著的特色是强化体验与烟火气。行业竞争已从效率转向价值，重新定义线下零售的功能与形态，倒逼企业深化差异化运营与本地供应链能力。

2025年，新茶饮品牌出海按下“加速键”。蜜雪冰城、奈雪、喜茶等相继登陆北美核心商圈，霸王茶姬、茶百道则深耕东南亚并向欧美辐射。品牌策略呈现差异化：或聚焦华人社区稳扎稳打，或进驻地标建筑打造品牌高度，亦或启用新品牌、推出本土化产品以适应海外口味。出海已从试水转向规模化、精细化运营，成为品牌增长的重要引擎。

此外，2025年，中国零售品牌出海东南亚步伐提速。2025年8月上旬，泡泡玛特亦在曼谷地标购物中心开设东南亚旗舰店，融合主题展览与咖啡业态。9月，安踏集团宣布未来三年在东南亚开设1000家门店，并将其区域总部设在新加坡，辐射周边市场。10月，名创优品在泰国开出首家超千平米的MINISO LAND旗舰店，并计划未来数年新增百家门店。东南亚市场正成为品牌全球化布局与本地化运营的关键试验场。

2025年，中国购物中心行业进入存量竞争与价值驱动的新阶段。服务消费成为增长新引擎，购物中心作为最大综合消费载体的作用凸显。行业共识认为，必须从过去的开发驱动转向深度运营驱动。头部企业纷纷通过数字化、AI与会员体系深耕运营，显著提升客流与销售转化。深度运营的核心在于构建与商户的共营共赢关系、共创商业内容。在激烈的存量竞争中，深度运营能力的建设和精进势在必行。

2025年，消费基础设施REITs试点进程加速，为零售行业开辟了重要的资产盘活路径。7月，天虹股份以苏州相城天虹购物中心为底层资产的“中航天虹消费REIT”正式获证监会及深交所受理，成为国内零售企业探索REITs融资的关键一步。9月，首单外资消费REITs——“华夏凯德商业REIT”成功在上交所上市，其底层资产为广州凯德广场·云尚和长沙凯德广场·雨花亭。

2025年，连锁零售企业迎来上市潮。餐饮与新茶饮赛道尤为活跃，霸王茶姬已于4月登陆纳斯达克；蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗、绿茶餐厅在港股成功上市。老乡鸡、巴奴、遇见小面等餐饮品牌积极冲刺港股。此外，万辰集团（好想来母公司）、周六福、八马茶业也成功上市。林清轩通过港交所聆讯，并计划于2025年12月30日在港交所主板挂牌上市。行业企业正通过上市融资加速规模扩张与市场整合。

2025年，连锁零售行业股权交易频现结构性调整。例如，CPE源峰斥资25亿元控股汉堡王中国83%股权，博裕投资以284.84亿元企业价值获得星巴克中国业务至多60%股权，推动品牌在华深度本土化与扩张。阿里巴巴以约131.38亿港元出售高鑫零售78.7%股权给德弘资本。京东完成对达达集团的私有化。国资入主良品铺子，武汉国资委成为实控人。行业进入新一轮资本整合与战略调整期。