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新春消费市场“开门红” 

2026年春节假期，全国消费市场交出了一份亮眼的成绩单。据商务部商务大数据监测，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%。

文旅市场迎来爆发式增长，成为假日经济最亮眼的板块。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高。

交通运输部数据显示，9天春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模同样创下历史新高。从返乡探亲到外出旅游，从“南北互跨”到“跨境过年”，流动的中国活力奔涌，为消费市场的繁荣奠定了坚实的流量基础。

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重点城市、商圈消费攀升 

从重点城市表现来看，2026年春节消费呈现普涨格局。北京市重点监测企业实现销售额84.5亿元，实体商业同比增长12.4%；上海市春节假期线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8%；重庆市消费总额同比增长7.8%；天津市重点监测企业销售额同比增长10.3%；杭州实现消费总金额177.49亿元(批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业)，同比增长7.6%；广州市全市消费同比去年春节增长11.25%。

商圈经济表现尤为亮眼，成为城市消费的“强引擎”。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%。上海19个市级商圈合计实现消费47.8亿元，同比增长12.0%，日均客流达319万人次，同比增长15.8%。北京60个重点商圈假期客流量达到5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。广州北京路商圈累计客流428.15万人次，同比增长6.43%；深圳30个重点商圈整体客流同比增长18.7%，营业收入同比增长15.24%；杭州上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，同比增长20.77%。下沉市场消费潜力持续释放。抖音生活服务数据显示，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。

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商品消费迎来新动能

商品消费方面，以旧换新政策持续发力，成为拉动消费的重要引擎，为绿色智能消费注入新动能。截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。各地商务部门深入开展“乐购新春”春节特别活动，加力实施以旧换新、有奖发票等政策，持续释放假日消费潜力。

智能、绿色产品需求旺盛，成为今年春节商品消费的最大亮点。商务大数据显示，今年春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%。京东平台数据显示，春节假期期间，智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，果蔬清洗机销量同比增长超5倍，美容器销量同比增长超3倍，潮流生活电器、电煮锅、多功能清洁机等销量同比增长超100%。

年轻消费群体的崛起为商品消费注入新活力，成为引领消费潮流的主力军。据天猫年货节数据，00后已成为年货消费增长最快的驱动力，整体成交占比超过三成，下单金额同比增长47%。小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，以00后为代表的年轻群体正从“春节参与者”转向“年味创造者”，“春节主理人”的潮流正从小红书上出圈。年货消费也被00后重新定义。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉等也被摆上餐桌。在小红书上，“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿，数据和现象背后折射出年货从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”的新趋势。这些年轻消费群体不再仅仅为商品的实用功能买单，更愿意为情绪价值买单，京东数据显示，潮流盲盒销量同比增长超100%，文创用品销量同比增长90%。泡泡玛特“星星人”系列、国潮设计黄金饰品、非遗文创冰箱贴等成为年轻群体消费热点。

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服务消费多元并进

餐饮消费在今年春节迎来全面复苏，烟火气回归成为节日最美风景。商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2%。美团数据显示，低线城市酒店订单量同比增长19%，健身中心订单量更是暴涨130%。春节假期，“必吃榜”整体流量较去年春节同期增长近30%，商家订单增幅接近80%。抖音生活服务数据显示，春节期间团圆饭套餐订单量增长216%，除夕当天年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%。地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。

文化娱乐消费呈现多元并进、创新发展的良好态势。线下演出市场持续火热，虎鲸文娱发布的《春节文娱消费报告》显示，2月10日至2月21日期间，线下演出项目数同比增长27%。抖音生活服务数据显示，春节期间足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60%，“健身大拜年”点燃新春运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69%，反映出消费者对体验式、沉浸式消费的热衷。

中国电影市场韧性强大，优质内容获观众认可。据国家电影局统计，截至2月24日9:00，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等影片表现抢眼，2026年年度电影总票房（含预售）已突破83亿元，超越北美票房成绩，暂列全球单一市场票房第一。

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AI全民化、年轻群体重构新春消费

2026年春节成为AI全民化的关键节点，科技赋能美好生活迈出新步伐。微信AI搜索热门词Top5显示，无论是“拜年祝福语、春晚节目单”还是“金色朋友圈怎么发、大唐盛世烟花多少钱、春节高速免费时间”，用户已养成“遇事先问AI”的习惯。春节假期，飞猪AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大增超24倍。美团AI管家“小团”在春节期间帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价，为用户提供省时、省钱、不踩坑的信息服务。春节期间，有近400万60岁以上用户首次尝鲜AI点单，数字鸿沟正在消弭，科技普惠惠及千家万户。

年轻群体对年味的重构尤为值得关注。小红书《2026春节新趋势报告》显示，“我是春节主理人”话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇，其中00后占比高达45%。“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍，“带着父母去旅行”话题浏览量超2.66亿。年轻人以自主策划、温情陪伴、创意表达，重新定义春节的打开方式。

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旅游消费 长线主导成趋势

长假效应推动旅游消费结构发生显著变化。马蜂窝大数据显示，2026年春节，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天。家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%。美团数据显示，今年春节，美团用户“走得更远、玩得更深入”，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。从目的地热度看，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉位列热门旅游目的地Top10。值得注意的是，县域旅游异军突起，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。

入境游成为今年春节的新亮点。商务部数据显示，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4%。微信数据也印证了这一趋势：海外入境游客通过在微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。

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消费市场迎来结构性机会

纵观2026年春节消费市场，可以用“稳中向好、结构再升级、动能更强劲”来概括。一方面，出行规模、旅游收入、重点商圈客流等数据亮眼，消费市场显示出强大的韧性和潜力；另一方面，智能绿色产品走俏、服务消费多元发展、年轻群体引领潮流，消费结构持续优化升级，高质量发展迈出坚实步伐。

值得关注的是，AI技术的全民化普及、年轻消费群体的崛起、入境游的爆发式增长，正在为消费市场注入新的变量，中国消费市场还将迎来新的篇章。