当前中国自有品牌迈入发展快车道，相关行业数据显示，2025年全国商超自有品牌销售额预计突破3800亿元，同比增长17%，占整体零售规模的9.2%，头部零售企业自有品牌渗透率更是超40%。相关机构预计，到 2030 年中国零售商自有品牌整体市场规模将攀升至1.2万亿元，年均复合增长率达12.7%。如今自有品牌已从低价替代品升级为零售企业打造差异化的核心抓手，品类也从基础日用品延伸至健康零食、个护等高附加值领域，消费者认可度正在稳步提升。

从国际层面看，根据国际自有品牌制造商协会（PLMA）发布的 2026 年度自有品牌行业报告，披露了 2025 年美国市场核心数据：美国自有品牌销售额达 2828 亿美元（约1.9万亿人民币），同比增长 3.3%，连续两年创下历史新高，成为美国零售市场逆势增长的核心动力。这份基于 Circana Unify+? 数据的报告，清晰展现了全球成熟市场自有品牌从“价格驱动”向“价值驱动”的转型趋势。报告指出，美国自有品牌的增长并非单纯依赖价格优势，而是价值、品质、健康与可持续性的综合竞争力体现，这也为中国自有品牌发展提供了清晰的方向参考。

为总结推广零售业自有品牌建设的先进经验，挖掘一批兼具创新性、实效性与示范性的优秀案例，发挥标杆引领作用，助力自有品牌高质量发展，中国连锁经营协会（CCFA）2026年面向全行业开展自有品牌优秀案例征集活动，本活动不收取任何费用。具体事项通知如下：

（一）申报截止时间：

2026年3月27日

（二）申报企业范围：

1.零售企业、生产商/代工厂。

2.为零售企业提供自有品牌全链条服务（研发、生产、供应链、营销等）的第三方机构，需与零售企业联合申报，并明确牵头单位。

（三）申报方式：

采取自荐和推荐相结合的方式。

（四）案例方向：

本次案例征集覆盖自有品牌全生命周期运营环节，包括但不限于以下方面：

1. 产品创新：配方、原料、工艺、包装、功能差异化

2. 爆款打造：单品销售额、复购率、口碑、用户评价

3. 品质管控：质检体系、供应链标准、安全合规、溯源

4. 营销创新及品牌形象：VI、包装设计、故事、IP 化

5. 模式创新:联合开发、独家定制、标准制定/生态共建等

6. 其他

（五）申报要求及案例实施时间：

案例实施时间为2025年全年。申报案例所涉及的各类经营资源须符合国家有关标准、规范要求，且已正式投入应用,有可量化的阶段性成果。

1.入围初审。协会秘书处将从申报材料的完整与规范等方面的要求对案例进行初审，确定入围案例。

2.综合评定。协会邀请专家对入围案例，从应用效果、创新性、可推广性三个维度进行审核评议，并以公正、公平、科学的评审原则进行综合评定，确定入选本年度自有品牌最佳案例。

3.宣传与推广：6月10-12日，将在合肥召开的“2026年中国零售业自有品牌大会”(通知另文印发)揭晓“2026年度零售业自有品牌最佳案例”；编制《2026年度零售业自有品牌最佳案例集》，向行业宣传，并通过CCFA媒介及相关活动进行广泛传播。

请各会员单位及相关企业积极参加。

1.提交方式：扫描二维码在线提交。

2.咨询联系：孙民仕，18610945892（同微信）

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