零售媒体化（Retail Media）是指在消费者购买点或购买点附近或在竞争性品牌或产品之间进行选择时，向消费者进行营销，暨基于消费者消费旅程，在零售商线上以及线下实体空间向消费者推销的广告媒介。相关模式在国外已有一定应用，但国内尚处于摸索阶段。

为此， 2024年6月中旬，CCFA中国零售技术创新中心正式启动零售媒体化研究专项（Retail Media），并由CCFA新零售工作委员会作为本项工作的承接方，希望通过本项研究，探讨如何借助企业自身以及外部全媒体渠道力量，更好地满足消费者需求，为企业及合作伙伴们创造新的价值。

除企业参观外，本次访学活动同期召开了Retail Media专项的第一次线下研讨会。会上，中国连锁经营协会行业创新与发展部主任田芮丰介绍了本项工作的背景及预期目标。来自美宜佳、元气森林、华润万家、环亚、来伊份、茶里、京东五星电器、伊利、双汇、抖音等机构代表分别从零售商、品牌商、内容电商视角，分享了各自对零售媒体化的理解与感悟，以及各自的探索与成果。

分组讨论环节，在北京孔翎数智咨询服务有限公司创始人兼CEO孔翎的主持下，与会嘉宾就从消费者洞察、商品开发、内容设计、营销手段选择、科技赋能等多个方面展开，探讨如何借助零售门店、内容电商等渠道，更好地让链接消费者，服务消费者。同时，基于讨论结果，设定了零售企业与零售企业，零售企业与品牌商，品牌商与品牌商之间的合作模式，并尝试开展1V1试点测试。

《零售媒体化专项研究报告》将于2024年11月19-21日上海召开的中国国际零售创新大会期间正式发布，敬请期待！

零售媒体化（Retail Media）项目组，协会秘书处联系人

张林晶，15810362684（同微信号）。