零售媒体化，是零售商依托一手消费数据打造的全新媒体业务。以真实消费场景为核心阵地，在消费者决策关键节点精准触达，构建“广告曝光→线下陈列→实际销售”全闭环，成为零售商与快消品牌可衡量、可复制的全新收入引擎。

线上零售媒体曾主导行业，如今店内零售媒体网络快速崛起，线下触达更精准、商品展示更多维。通过数字屏幕、音频等载体，在合适时机触达目标用户，既满足消费需求，更实现品牌与用户的情感互动及价值变现。

零售媒体网络全链路价值

以「一手数据→受众定向→广告投放→购买数据→闭环衡量」为核心链路，为三方创造共赢价值：

?零售商：新增高利润收入、推动品类增长，开辟非商品营收新渠道，深度洞察消费者需求

?消费者：接收精准适配的广告，享受优质购物体验与个性化福利

?品牌商：获取专属消费洞察，提升单品销量，实现全链路效果闭环衡量

美国是全球最大零售媒体市场，2024年市场规模约7.26万亿美元，预计2028年达10.4万亿美元；2025年广告主投入603.2亿美元，2026年预计增长至710.9亿美元，增速17.8%。

全球头部零售商已抢先布局，跑出标杆案例：

上表来源于德勤《2025年全球零售力量报告》和公开信息

核心支撑：消费者数据是零售媒体核心资产，CDP（客户数据平台）是数据采集关键技术。2025年美国CDP市场规模195万美元，2026年预计增至239万美元，AI技术将进一步赋能交互式购物与个性化推送。

中国零售媒体化走出线上线下双线发力的特色路径：头部平台依托流量优势精准转化，线下零售商盘活门店与会员资源，实现流量二次变现。目前国内仍处起步期，《零售媒体化专项研究报告（2024年）》建议遵从“基础层：数据与技术打底”、“搭建层：运营体系成型”、“激活层：全渠道连接”、“智能层：AI驱动升级”这四个维度/步骤开始构建。

为什么品牌合作是增长核心引擎？

? 头部广告主验证模式有效性，启动飞轮效应

? 快消品牌输入专业营销经验，提升运营效率

? 深度数据洞察解锁更多商业价值

? 成功案例吸引更多广告主入局

? 推动预算从“测试”转向“长期持续投入”

数据资料来源：

1. Total retail sales in the United States from 1992 to 2024 (in trillion U.S. dollars) statista.

2. Xin Ou:”Retail market in the U.S. – statistics ＆ facts”, statista, December 17, 2025.

3. General merchandise store sales in the United States from 2005 to 2024(in billion U.S. dollars)”, ststista.

4. EMARKETER Editors and Arielle Feger:”FQA on retail media networks: How marketers should allocate budgets in 2026”, eMarketer, Jan 9, 2026.

5. Customer Data Platform Market Size, Share ＆ Industry Analysis”, BFortune Business Insights, February 16, 2026.