近年来，中国企业在“环保、低碳、可持续”等议题上的投入明显加深。从绿色门店、供应链减碳到负责任采购，越来越多企业开始把相关行动主动向公众披露，以回应社会责任与高质量发展的期待。与此同时，消费者对可持续产品与企业责任的关注也在升温，更愿意把“可持续信息”纳入消费决策并评价企业在环境与社会议题上的表现。

但信息越频繁、触点越分散（电商页、门店货架、包装吊牌、营销物料等），风险也逐渐凸显：表述笼统、证据不足、边界不清，甚至夸大与误导，都可能引发合规与信任问题。监管执法趋严、NGO与社会监督加强、社交媒体放大效应明显，企业更需要具备准确、可核查的可持续宣称沟通能力。

在此背景下，联合国环境署（UNEP）于2025年在全球范围内发起“零售影响力”国际倡议（R4I），CCFA作为该倡议的中国区首个合作伙伴，全面参与倡议的协调推进。2025年，Olé、波司登和十如仕等5家来自中国和全球的相关企业已率先加入并参与实践共学；2026年，倡议继续招募更多零售与品牌商加入，共同提升可信可持续信息沟通能力，降低企业“绿色宣称”（Green Claims）误导风险，同时提升消费者信任。

2025年首批倡议参与企业

R4I 是什么？

Retail4Impact（R4I）是由联合国环境署“一个地球网络”发起、在联合国框架下推进的行业协作倡议，目标是帮助零售与品牌在面向消费者的沟通中提供更清晰、可靠、透明、可获得的产品可持续信息，减少误导与漂绿风险。 R4I也被行业伙伴视为一项“赋能”式项目，聚焦将方法论转化为可执行的企业路线图与触点实践。 

谁能加入：

拥有自有品牌的零售企业，以及品牌企业

能获得什么：

集体学习与同业共创：与国际企业和专家共同学习、互相对标；

全球交流与倡导机会：获得国际网络连接与更高层级活动曝光；

国家/区域工作组支持：在本地社群中获得直接支持与协作；

全球资源库：使用报告、案例、工具与知识材料；

行业影响力展示：以汇总方式形成“零售可持续宣称晴雨表”，体现集体影响。 

需要做什么：

(1)成为（或申请成为）One Planet Network或其他相关联合国倡议成员；

(2)企业内指定至少2位联络人参与；

(3)完成一次约2小时线上自学“绿色营销挑战”（Green Marketing Challenge）；

(4)签署承诺：明确2026聚焦的产品品类与绿色宣称类型，并对齐相关原则提升宣称质量；

(5)2026年底进行进展汇报。

2026年倡议支持内容

报名方式：

如贵司希望系统提升可持续宣称治理能力、降低漂绿风险，欢迎加入R4I 2026。了解细则及报名，请发邮件至CCFA可持续消费推进部：gqh@ccfa.org.cn