一、项目背景

2025年六一儿童节，塔斯汀中国汉堡携手国民动画IP《喜羊羊与灰太狼》，以“喜羊羊生日季”为情感契机，打造了一场以“重返草原，堡护童心”为主题的大型情怀营销战役。项目通过推出独家定制“生日大汉堡”、限定周边、主题门店氛围改造及周年纪念票等系列动作，深度唤醒90后、00后消费者的集体童年记忆，实现情感共鸣与消费转化的双赢。

围绕“情感链接+销量提振+品牌年轻化”三大核心目标，塔斯汀精准切入六一节点，借助《喜羊羊与灰太狼》这一贯穿Z世代成长历程的超级IP，主攻情感消费市场，次推门店业绩突破，成功将IP影响力转化为品牌增长动能。

人群策略：核心粉丝（喜羊羊IP粉）→泛童年记忆人群（Z世代）→大众家庭客群；

媒介组合策略：微博话题引爆→抖音情怀互动→小红书场景种草；

内容策略：情怀共鸣+互动仪式+社交分享；

此次联名，塔斯汀以“生日”和“童年”为情感纽带，打造线上线下整合体验，不仅强化了品牌与年轻消费者的情感连接，更实现了品效合一的营销突破。

二、项目实施过程及投入

1、国民IP唤醒国民记忆，打造专属仪式感

官宣塔斯汀与《喜羊羊与灰太狼》联名，以“喜羊羊生日季”为核心事件，推出独家定制产品“生日大汉堡”。同步上线系列联名周边、主题门店包装、专属生日套餐及周年纪念主题票根，将IP元素全方位融入消费者体验。中国品牌借力国民级动画IP，在六一关键节点营造强烈的情感归属与节日仪式感，助推品牌亲和力与话题度双重提升。

2、紧扣“回忆杀”，与Z世代情感同频

联名内容紧扣“童年”“生日”“草原记忆”等关键词，精准触动Z世代情感软肋。通过“重返草原，堡护童心”的主题号召，将消费行为转化为一次集体怀旧仪式。微博话题年轻人有自己的生日大汉堡、六一和塔斯汀重返青青草原接连登上热搜，引发广泛共鸣与自主传播。

3、营造沉浸式体验，推动兴趣向消费转化

推出《喜羊羊与灰太狼》联名主题包材及限定周边，侧重具有收藏与分享价值的产品，如角色贴纸、纪念票根。通过主题门店布置，打造“青青草原”沉浸式就餐与打卡场景，刺激消费者拍照分享，并引导套餐购买。

品牌收获高热搜索与高互动，成功渗透年轻及家庭圈层。两大微博主话题先后登上全国热搜榜，实现全网10亿级曝光，总互动量349.4万，远超预期目标。评论区充满情怀共鸣与好评，有效拓宽了品牌的情感受众基础。

三、案例创新成果/价值

1、声量提升

提升品牌影响力：总曝光10亿+，互动量349.4万+；微博话题两次登上全国热搜总榜；

2、销量提升

单店日均创品牌历史峰值。

3、情感连接与品牌年轻化

成功激活Z世代情怀：通过国民IP与“童年记忆”的情感链接，与年轻消费者建立起深层次的情感沟通，强化了品牌“懂你”、“陪伴”的暖心形象。

品效协同显著：本次营销不仅带来了直接的销售增长，更通过高互动、高分享的内容，实现了品牌资产的长效积累与用户群体的有效扩圈。