新消费浪潮下，年轻女性已不满足于单一服饰购买，更看重情感价值、场景体验、社交归属、社会责任。宠物成为当代年轻人重要的情感陪伴，“人宠共生”“携宠出行”“萌宠社交”成为高频生活方式。传统女装门店普遍不支持携宠入内，店态功能局限于试穿与成交，缺乏情感连接、场景吸引力与社会责任表达，难以留住核心客群、形成复购与口碑传播。诗凡黎作为时髦有温度的陪伴型品牌，率先洞察这一趋势，将“宠物经济”与“时尚零售”深度绑定，以萌宠友好为切入点，联动产品线升级、店态焕新与公益行动，重构用户与品牌的关系，打造差异化竞争壁垒。

项目实施周期覆盖2025年全年，以“萌宠友好+产品升级+全域营销+公益同行”为主线，分三大阶段系统性落地，稳步推进品牌焕新与零售升级。

第一阶段：店态焕新与产品线全面升级

诗凡黎打破传统女装单一品类销售模式，推进“服饰+配饰+生活小物”一站式场景构建：

全国门店新增项链、耳饰、包包、帽子等配饰，提升穿搭完整度与连带率；推出萌宠主题系列产品，将德文猫元素、品牌原创 IP “好运家族” 融入设计语言；丰富生活小物与周边，强化生活方式属性，给用户更充分的到店理由。

（诗凡黎原创萌宠IP”好运家族”）

（诗凡黎门店人宠同款&配饰专区）

第二阶段：萌宠友好计划落地，打造人宠共融购物场景

全国门店启动“萌宠友好计划”，提供宠物停靠站、湿巾、零食等，打造人宠共融的购物空间，全国300+门店完成萌宠友好场景改造。同时，诗凡黎联合杭州领养日发起「一块儿宠爱」公益计划，为流浪毛孩子送去关爱和温暖，让爱与陪伴贯穿品牌细节。

（诗凡黎联合mamagoto发起宠物友好计划）

（诗凡黎联合杭州领养日发起「一块儿宠爱」公益活动）

第三阶段：全渠道萌宠主题营销

诗凡黎品牌代言人孟子义携爱宠“巧克力”，深度演绎「宠爱你，陪伴我」的品牌理念，为萌宠主题注入明星影响力。线上发起携宠打卡、盲盒互动等话题，同步解锁孟子义同款穿搭与福利；线下落地携宠有礼、一日店长等沉浸式活动，并推出人宠同款系列，让明星影响力与品牌场景深度融合。同时建立“好运汪好运喵俱乐部”社群，沉淀核心用户，为爱猫爱狗人士打造专属交流空间，实现声量与用户粘性的双向提升。

实施过程中，针对初期部分门店萌宠场景运营经验不足、线上内容传播精准度问题，品牌快速优化：一是制定服务指引，规范携宠顾客服务流程；二是优化打卡内容与用户运营，提升传播效率与社群活跃度。

对品牌价值：业绩与口碑双提升

1.经济效益显著增长：

爆款德文猫针织销量突破万件；杭州滨江龙湖天街、成都凯德广场、杭州庆春银泰等宠爱主题店，活动期间业绩稳居商场楼层第一；杭州庆春银泰全新宠物友好形象店开业单日销售突破10万+，品牌单日销售全国第一；“打卡领小狗”、“扭扭棒小狗” 等高互动活动深受欢迎，社群净增长1500+人，用户粘性大幅提升。

（诗凡黎新店开业互动活动）

2.品牌形象深度换新：

成功塑造“宠爱你陪伴我”的温暖陪伴型品牌形象，区别于传统女装品牌；核心话题宠爱你陪伴我全网声量突破500万，社交平台曝光与讨论度持续走高；萌宠友好+杭州领养日公益行动双轮驱动，品牌在年轻女性群体中的认知度、好感度、忠诚度全面提升；以实际行动助力流浪动物救助，树立有温度、有担当的优质品牌形象。

对行业价值：树立时尚零售新标杆

探索女装零售新范式：诗凡黎首次在女装行业实现“萌宠友好”全链路落地，将宠物经济、时尚零售与社会责任深度融合，为服装品牌应对同质化、挖掘新消费需求提供可复制路径。

打造配饰化消费新样板：通过丰富配饰周边、提供穿搭模板，为行业提供了“服装+配饰+生活小物”一站式消费的运营思路，推动女装零售从单一品类销售向多元生活方式服务升级。

（诗凡黎门店配饰&生活小物专区）

树立全渠道营销新标杆：以萌宠为主题，实现内容运营、线下体验、明星/ KOL、跨界联名、私域社群、公益行动的全域融合，推动行业从“流量争夺”转向价值共鸣、情感绑定、长效运营、责任同行，为时尚品牌营销创新提供示范。诗凡黎还跨界联合宠物品牌mamgoto、天元宠物共同发声，推动行业营销从“流量争夺”向“价值共鸣”转型。

（诗凡黎超人气萌宠挑战赛活动）

6月23—25日将在杭州召开“CCFA时尚零售与消费发展大会”及“CCFA购物中心与奥特莱斯发展大会”，欢迎行业同仁报名参会。

购物中心、奥特莱斯及时尚品牌企业可申请免费名额，详询

于女士13120303193（微信同号）