行业现状

线上电商、社区团购、即时零售持续分流线下客流，传统商超吸引力不足，实体门店亟需重构线下价值。

门店情况

麦德龙重庆南岸店是扎根当地25年的老牌仓储式大卖场，拥有良好市场口碑，但传统仓储陈列形式单一，门店客流较巅峰时期下降近30%。

市场竞争

门店周边大中型超市、新零售门店超10家，行业竞争白热化，叠加线上配送服务普及，到店客群进一步被分流。

创新方向

依托门店空间优势，以2026年春节为节点，引入特色IP、打造沉浸式主题场景，让卖场从单纯货架变为体验空间，用“好逛、好看”吸引顾客到店。

项目围绕主题陈列与线下体验两大核心，规划姆明童话区、山海经国潮区、春饰氛围区、车厘子机器人打卡区四大板块，采用模块化设计，低成本落地创意场景，整体分为策划、执行两大阶段。

1.策划阶段

通过跨部门头脑风暴确定四大主题，结合客群特点差异化布局双 IP：引入芬兰百年IP“姆明”瞄准年轻家庭、亲子客群；搭配国潮IP“山海经”吸引国潮爱好者。春饰区域集中展示年宵花、灯笼、抱枕等春节爆款；利用车厘子空箱拼装巨型机器人打造网红打卡点。整体以商品包装作为主要装饰，仅搭配 0.2 万元基础软装，同时制定标准化陈列模块与道具清单，便于后续复制。

2.执行阶段

成立专项小组，明确统筹、策划、采购、执行等分工，按照规划图纸落地各区域。

3.姆明童话区

结合IP角色搭配商品，设置角色介绍牌，打造亲子童话场景。

4.山海经国潮区

布置神兽吊旗、文化展板，播放主题视频，搭配瑞兽礼盒，兼具文化氛围与送礼属性。

5.春饰氛围区

集中陈列年宵花、亮灯灯笼、主题抱枕等年货装饰，打造沉浸式年味打卡带。

6.车厘子机器人区

用废弃果箱搭建巨型机器人，兼具创意与环保理念，成为门店视觉焦点。

7.落地数据成效

四大主题区域总投资回报率高达680倍；春节期间门店客流同比提升7%，客单件同比提升1.5，年轻家庭客群占比显著增加。

1.传播融合创新

线下网红场景引导顾客在小红书等平台分享，将实体陈列转化为线上流量入口，实现社交裂变。

2.成本模式创新

摒弃高价装潢，利用商品空箱、礼盒等原有物料做装饰，仅少量软装投入，以极低成本实现高产出。

3.客群运营创新

双 IP 差异化布局，同时覆盖亲子家庭、国潮爱好者等不同圈层，拓宽客群范围。

本次春节主题陈列，借助双IP赋能与创意造景，将传统仓储卖场升级为文化体验空间，有效拉动客流与销售。方案紧扣春节消费刚需，做到场景好看、商品好卖；同时依托模块化设计、低成本造景的思路，大幅降低推广门槛。整套模式不仅为门店带来可观的经营收益，也形成了可在全国门店复制的节庆陈列标准，为零售行业老牌卖场场景升级、节庆营销提供优秀参考。

4.方案采用模块化组合设计，可根据门店面积灵活调整布局；主打“商品包装当装饰”的思路，软装投入极低，大型卖场、社区超市均可适配，道具与陈列标准统一，易落地、易复制。

以上资料来源于2026“CCFA首届超市店长创新技能大赛”门店运营美陈设计创新赛项二等奖获奖案例。

为更好发挥创新技能大赛促进行业发展的作用，现诚邀各合作伙伴，期待与各商品供应商、设施设备供应商、技术服务商/供应商拓展更多合作可能。详询胡先生18611581686。

共赴零售创新盛会 共谋增长新机

2026 CCFA零售创新大会将于11月16-18日在上海召开，现已开放品牌曝光、展览展示、专场推介、主论坛/CEO闭门演讲、专题活动、独家技术战略合作等多元合作通道，诚邀品牌方、AI科技服务商、数字化服务商及生态伙伴共赴盛会，携手链接优质资源、展示核心实力、把握行业先机，共拓零售数字化创新增长新未来！

大会合作席位有限，先到先得，欢迎各界伙伴咨询报名，锁定参会资格！

报名与合作咨询：

中国连锁经营协会

尹恒18510248765（同微信号）/张林晶 15810362684（同微信号）