从行业倡议走向消费场景

推动绿色消费，不仅需要绿色产品，更需要连接消费者与绿色产品的消费场景。近年来，越来越多零售企业开始探索将可持续理念融入门店运营、品牌营销和消费体验，通过更加直观、轻松、互动的方式，引导消费者理解绿色价值、参与绿色行动。

CCFA连续多年开展绿色可持续消费宣传周，持续搭建行业协同平台，联合国际组织、认证机构、品牌企业和零售企业，共同探索绿色消费传播的新模式。作为CCFA可持续发展工作委员会的主任委员企业，天虹长期关注绿色消费议题，并持续将可持续理念融入商业空间、消费服务和公众互动之中。此次深圳福城天虹主动开放购物中心场景，整合场地、运营和消费者触达资源，为专业机构、品牌企业与消费者之间搭建了更加直观的沟通界面，也体现了零售企业在推动绿色消费从理念走向日常实践中的平台价值。

本次CCFA联合FSC和深圳福城天虹打造“城市森屿”主题活动，将森林保护、可持续认证与购物中心消费体验相结合，是绿色消费场景化传播的一次具体实践。

一座“城市森屿”，让消费者走近森林

活动现场，深圳福城天虹购物中心B1层中庭打造了近150平方米的“城市森屿”森林主题空间。

大型森林景观、美陈装置、森林知识展示以及FSC品牌介绍共同构成沉浸式体验空间，消费者不仅可以了解FSC认证如何促进负责任森林经营，还可以认识带有FSC认证标识的纸制品、包装等森林友好产品。

现场特别设置了互动打卡活动，消费者参与互动即可领取FSC认证产品——维他奶或维他饮品，在体验过程中进一步认识可持续森林产品与日常消费之间的联系。

值得一提的是，活动现场还展示了FSC全球传播主题“Forests For All Forever”（森林与共，生生不息），倡导负责任森林经营、生物多样性保护以及可持续消费理念。

让可持续认证“看得见、摸得到”

随着绿色消费不断发展，消费者越来越关注产品背后的环境和社会价值。然而，绿色信息复杂、专业门槛较高，如何帮助消费者快速识别可信赖的绿色产品，成为推动绿色消费的重要课题。

国际通行的可持续认证体系，为企业提供了统一的评价标准，也为消费者提供了更加可靠的消费参考。通过标准、认证和标识，将企业的可持续实践转化为消费者能够理解、能够识别、能够选择的信息，正成为推动绿色消费的重要支撑。

此次活动以FSC认证为代表，通过沉浸式展示和互动体验，让消费者更加直观地认识到可持续认证的价值。

近年来，越来越多零售企业和品牌企业在纸质包装、纸袋、纸制品等木质林产品，以及天然橡胶、软木、竹藤制品等非木质林产品中采用FSC认证材料，也使森林保护与消费者日常生活建立起更加直接的联系。

持续推动绿色消费走进更多消费场景

绿色消费不仅是一次宣传活动，更需要通过丰富的消费场景和消费者体验不断提升公众参与度。

未来，CCFA将继续联合广大会员企业和国际组织、认证机构以及品牌企业等行业伙伴，依托绿色可持续消费宣传周等平台，围绕减少食物浪费、森林友好产品、可持续海产品、绿色包装、循环消费等主题，持续开展形式多样的消费者活动，推动绿色消费理念真正融入日常生活，为零售行业绿色低碳转型和消费升级贡献行业力量。