在消费市场分层与线上渠道双重挤压下，联华作为零售业领军者，面临着商品结构雷同、供应链成本高企、顾客到店动力不足等严峻挑战。传统供应链模式冗余环节多，导致效率低下、成本攀升，难以满足消费者对高品质、高性价比商品的需求。为此，联华启动“金牌挑手”项目，以供应链微创新为核心，重塑商品力，推动实体零售可持续发展。

1. 组建联华供应链转型工作小组

联华打破传统采购模式，组建涵盖供应链战略规划专家、产品经理、源头直采人员、美食博主等多领域专业人才的创新型团队。团队深入产地考察，严格筛选特色优质商品，确保从源头把控品质与成本。

2. 采购链路重构与消费场景再造

• 产地直采战略：联华供应链转型工作小组深入全国优质产区，与产地建立直接合作关系，将多级分销模式转变为产地生态直联模式，缩短采购链路，降低采购成本25%，流通时效提升40%。

• 核心消费场景聚焦：围绕“药食同源、优质蛋白、时令鲜货、多巴胺生活”四大场景，严选品质好物，构建地标农业生态矩阵。例如，推出“联华金牌挑手·长白山有机人参”等标杆单品，通过全链路品质管控确保商品正宗性与稳定性。

  
  

3. 地理标志产品与自有品牌融合

• 差异化商品开发：精选国家地理标志认证产区核心品类，深度开发健康商品系列，形成差异化竞争优势。推出“联华金牌挑手·长白山有机人参”“联华金牌挑手·福鼎生态白茶”等系列地标产品，通过品质管控确保商品正宗性与品质稳定性。

• 消费场景革命：秉持“平价奢养”理念，创新商品形态，推动滋补品类销售增长。如推出单价仅为9.9元/根的即食海参，将高端滋补品日常化，满足消费者对高品质、高性价比商品的需求。

  
  

4. 价值传递与文化体验优化

• 门店场景化体验：通过举办“山海相逢”等农优特新货展活动，集结各地特色农产品，打造差异化商品矩阵。设置“金牌挑手”专区，提供试吃、专业讲解等服务，让消费者亲身体验商品品质与特色。

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  线上线下融合营销：通过图文、视频等多媒体形式及IP玩偶等创意方式，生动讲述商品背后的风土故事，借助线上线下融合营销等手段，将购物过程转变为一场文化体验之旅，让消费者在购买商品的同时，获得丰富的情绪价值，进一步强化了联华实体零售的体验优势。

  
  

5. 供应商生命周期管理与数字化赋能

• 严格供应商准入机制：从产品能力、供应能力、经营能力等多个维度全面评估供应商，保障商品质量与供应稳定性。

• 数字化管控升级：搭建供应商门户平台，实现采购全流程数字化管控，包括线上合同签订、实时对账与结算等功能，提高供应链运营效率。

• 合作资源协同：根据供应商及商品表现，为优质供应商提供更多合作机会与资源支持，协同寻源、共享资源，共同应对市场变化，实现共赢发展。

联华“金牌挑手”项目通过供应链微创新与“零售+地理标志”模式深度融合，实现显著降本增效成果。地理标志新品首月动销率突破90%，验证商品差异化竞争力；构建起稳定可持续的供应链生态体系，形成企业、消费者与产业三方共赢格局。该项目以“以销促产”的创新循环破解地理标志产品价值实现难题，成为实体零售转型的标杆实践，为行业提供可借鉴的转型路径与策略。

CCFA供应链专业委员会

委员会汇聚国内头部连锁零售、品牌生产及供应链各环节参与方专家资源，聚力推动零售供应链体系高质量协同发展。本年度委员会重点工作规划如下：

一、数据信息与数字化协同

• 工作目标：编制零售行业供应链数据互通规范与落地指南，赋能企业经营对标与经营数据分析。

• 组长单位：天虹数科、德勤

• 参与单位：生鲜传奇、7-11、达美乐、元初、中免、湖北黄商、来酷科技、伊利、欧莱雅

  
  

二、零供关系、全渠道与成本效率优化

• 工作目标：持续跟踪库存满足率、履约成本等核心指标；依托试点数据研讨收益与成本分摊规则，编制零供合作行业指引。

• 组长单位：宝洁、盒马、安永

• 参与单位：麦德龙、屈臣氏、湖北交投、中石油、北国商城、杭州联华、天福、明康汇、双汇、益海嘉里、蒙牛、齐赞、官栈、舍得

  
  

三、物流作业标准化与损耗控制

• 工作目标：在现有物流标准基础上向上游生产工厂、下游门店货架/前置仓全链条延伸，形成行业指导性文件；摸排国内零售行业损耗基准数据，以数据落地全链条降损。

• 组长单位：华润万家、SPAR中国、时代商联

• 参与企业：承德宽广、新康众集团/格顺物流、嘉荣超市、生鲜传奇、明康汇、宁夏新百、武商超市、贵州合力、利群商业、潍坊百货、北国商城、元初、超市发、蒙牛、官栈

  
  

诚邀各界同仁共赴行业研究，共创零售供应链发展新未来！

项目组联系人：中国连锁经营协会-张林晶，15810362684（同微信号）

零售创新大会合作席位开放

共赴零售创新盛会 共谋增长新机

2026 CCFA零售创新大会将于11月16-18日在上海召开，现已开放品牌曝光、展览展示、专场推介、主论坛/CEO闭门演讲、专题活动、独家技术战略合作等多元合作通道，诚邀品牌方、AI科技服务商、数字化服务商及生态伙伴共赴盛会，携手链接优质资源、展示核心实力、把握行业先机，共拓零售数字化创新增长新未来！

本次大会合作席位有限，先到先得，欢迎各界伙伴咨询报名，锁定参会资格！

报名与合作咨询：

中国连锁经营协会 尹恒18510248765（同微信号）/张林晶 15810362684（同微信号）