1.行业发展趋势

健身行业由传统重推销年卡模式，向轻量化、数字化、社交化、潮流化转型；年轻消费群体拒绝强制推销，追求灵活付费、趣味课程、结伴运动、多元运动场景，单一门店器械健身已无法满足需求。

2.品牌基础规模

乐刻 2015 年诞生于杭州，主打 24 小时营业、月付制、无推销、一公里便民健身圈；现已覆盖超 50 座城市、2200 + 门店，平台注册用户超 2000 万，月活教练超15000名，是国内轻量化潮流健身头部品牌。

3.核心经营痛点

健身行业里，普遍存在运营痛点：单一器械健身粘性弱，课程固化易流失用户；运动场景局限门店内，缺乏社交激励难以长期坚持；线上线下业务割裂，流量无法转化长期消费；品牌年轻化传播渠道不足，难以触达 Z 世代圈层。

4.创新核心目标

打通线上线下全链路，打造潮流运动生活方式品牌，丰富内容、社交、场景、消费板块，提升用户留存与生命周期价值，输出行业可复制数字化健身经营模型。

乐刻以“产品+营销+体验”立体化创新为核心，构建覆盖全生命周期的潮流运动生态，实现线上流量运营与线下沉浸式体验深度融合，目标人群聚焦18-35 岁都市青年、Z 世代、学生党、上班族 ，场景覆盖社区、商圈、户外、企业等。

一、线上数字化潮流内容生态

依托自研 APP 搭建四大线上核心体系，实现种草 - 参与 - 复购闭环：

1．LELEPOP 众创有氧舞课程

打造团课快时尚模式，覆盖 KPOP、国风、宅舞等潮流曲风，开放用户参与选曲编舞，每周快速上新，持续保持课程新鲜感。

2.搭子星球运动社交体系

内置好友、火花打卡、共同任务、成就激励功能；用户规模 24 万、日活 3.8 万，7 天留存超 50%，依靠结伴运动解决单人难以坚持的痛点。

3.IP 联名奖牌游戏化赛事

全年落地 20 + 期线上线下赛事，联动航海王、蛋仔派对等热门 IP，覆盖跑步、团课、私教；单场最高 3 万人报名，以荣誉激励提升运动持续性。

4.LELEWEAR 潮流运动服饰

兼顾课堂训练、日常穿搭，多场景款式全覆盖，线上多渠道发售，打通运动穿搭新增消费品类。

二、线下多元沉浸式运动生态

以 24 小时自助门店、私教馆基础触点为核心，向外拓展跨界潮流场景：

1.常态化城市团课派对

全年落地 100 + 场城市大型户外团课，落地商圈、城市地标，配备明星教练，打造城市级潮流运动狂欢活动。

2.「运动 +」跨界创新场景

突破门店边界，打造荒野健身房、露营 X 健身、乡村健身市集等复合场景，把健身融入户外、文旅、乡村生活。

三、线上线下完整运营闭环

标准转化链路：线上内容种草→APP 预约报名→线下门店 / 活动参与→社交打卡分享→任务奖励兑换→课程 / 服饰 / 赛事复购→搭子社交裂变拉新。

1.团课模式创新：众创快时尚体系

打破传统健身房课程长期固化问题，开放用户共创、每周快速上新潮流舞蹈，持续保持内容新鲜感。

2.运动体验创新：游戏化奖牌激励

将运动行为转化可视化荣誉奖牌，结合 IP 联名打造趣味赛事，用游戏机制解决用户难以长期坚持的行业痛点。

3.用户关系创新：搭子社交生态

搭建线上结伴运动体系，以社交驱动留存、裂变拉新，构建青年专属运动社交圈层。

4.场景边界创新：运动 + 跨界融合

跳出单一门店健身局限，延伸至城市商圈、户外露营、乡村市集，实现健身融入全场景日常生活。

5.全域链路创新：线上线下一体化闭环

课程、赛事、社交、服饰、线下活动全部打通，流量、体验、消费、裂变互相赋能，最大化用户生命周期价值。

6.品牌传播创新：热门 IP 跨界联名

联动动漫、游戏 IP 打造差异化赛事内容，精准触达 Z 世代年轻群体，实现品牌破圈传播。

1.针对传统健身房年费门槛高、推销扰民、内容单一、用户留存差等行业痛点，乐刻运动以数字化平台为底层支撑，构建线上潮流内容 IP 生态、线下多元跨界运动场景、社交游戏化激励三位一体融合体系。

2.线上依托众创团课、IP 奖牌赛事、搭子社交、潮流服饰完成内容种草与线上消费；线下以 24 小时门店为基础，落地城市团课派对、荒野露营等跨界运动场景，形成从线上引流到线下体验、社交裂变、持续复购的完整运营闭环。

3.整套方案轻量化、标准化、落地门槛低，有效降低健身参与门槛，大幅提升用户活跃度与品牌粘性，打造区别于传统健身房的年轻化潮流运动生活方式。后续品牌将持续拓宽线上社交功能、拓展线下多元运动场景、完善服饰全渠道布局，为全民健身行业提供线上线下深度融合、可全域复制的创新经营样板。

以上资料来源于2026“CCFA首届生活服务业连锁企业创新大赛”企业品牌营销创新赛项一等奖获奖案例。

为更好发挥创新技能大赛促进行业发展的作用，现诚邀各合作伙伴，期待与各商品供应商、设施设备供应商、技术服务商/供应商拓展更多合作可能。详询胡先生18611581686。